När vi människor kommunicerar använder vi oss av ord, tonfall och kroppsliga uttryck. Orden är själva substans-
en, medan tonfallet och kroppsspråket formar stilen.
All kommunikation har ett verbalt språk och ett visuellt.
Design är kommunikationens kroppsspråk.
Bra design dekorerar inte, den berättar något. Den avlastar textinnehållet och förstärker det med symbolik som träffar oss djupare än orden kan nå.
Språket är en intellektuell nymodighet i evolutionen som lätt trasslar in sig i hjärnbarken. Design däremot styr rakt mot hjärteroten (eller rättare sagt det limbiska systemet i hjärnan, den delen vi delar med reptilerna). Där triggar den igång känslor. Och känslor är den kraft som får saker i rörelse.
Bra design fungerar för att de flesta av oss har svårt att skilja innehållet från framförandet. Den som kan matcha yta med innehåll kommer att uppfattas som övertygande och äkta.
Bra design är effektiv för att frågan om vem som berättar är minst lika viktig för oss som vad som berättas.
Bra design skiljer dig från dina konkurrenter. Medioker design leder dig rakt in i kategorins generiska centrum. Och tro mig, där vill du inte vara såvida du inte är marknadsledare. I skuggan av marknadsledaren gör du nämligen inte bara ledarens jobb, du får dessutom betala notan.
TIE-modellen.
Bra idéer följer nästan alltid samma förlopp. Först får du en tanke. Den formas till en idé, som sedan får ett visuellt uttryck.
Felet många gör är att de nöjer sig med en tanke som de sedan fäster på pappret. Har du inte kommunikativ förståelse eller talang att gestalta den är du dömd att dö en långsam död i en förtunnad klichévärld.
Somliga har förmågan att forma en idé.
Men det är ytterst få som lyckas förena tanke och idé med ett visuellt uttryck och få dem att verka tillsammans och därmed skilja sig från konkurrensen. För det är svårt.
Jag har en uppmaning till alla självgoda copywriters, art directors, designers, säljare, pr-makare och marknadschefer.
Kom ihåg TIE-modellen.
Thought. Idea. Execution.
Lika insiktsfullt som vanligt. Har precis suttit och betraktat några reklamalster som jag ska försöka få rätsida på, fulla av meningslösa detaljer och grafiska krumbukter som snarare försvårar än förstärker budskapet. Du gav mig precis argumenten jag behövde :) Tack/PJ
Anytime ;)
Något som slagit mig sedan länge är att vi reklamare tror oss besitta den rätta kunskapen så länge som vi har en förkortning eller amerikanskt uttryck för det… Var ärlig nu, visst är det så (retorisk fråga). Jag menar, TIE. Är det någon som INTE har en grundtanke innan han/hon får idén som i sin tur avslutas med själva utförandet? Försök göra det i en annan ordning. Omöjligt… Däremot är det en otroligt viktig insikt att de ska hänga ihop, att en idé om att sälja seniorboende inte designas som ett Raveparty, som en mobil applikation (överdriven exemplifiering). Men frågan är om vi inte skulle kunna tala mer i klarspråk än att svänga oss med alla förkortningar och klyschiga amerikanska uttryck. Jag är hemskt trött på’t. Mer svenska åt folket!
Håller i stort sett med dig, Alex. Ber om ursäkt för engelskan, men TIU låter helt enkelt inte lika bra som TIE. Dessutom fick jag rådet från en engelsktalande creative director.
Vad jag försökte säga var att de flesta glömmer att lägga krut på det sista steget, utförandet. Bara för att man sätter form på en idé betyder inte att det är bra. Och designen är alltsomoftast generisk. Design ska inte bara lyfta fram sitt innehåll utan också skilja sig från likartade produkter.
He he! Jo, nu ska jag kanske börja i rätt enda jag också. Jag gillar verkligen dina artiklar, både underhållande och matnyttiga, speciellt för en reklamare med en nätverkande verksamhet som jag själv, som inte sitter och tjatar med bordsgrannen som på en större byrå ;-). Brukar kika in lite då och då.
Det jag försökte få igång en mindre dialog om var det faktum att vi slänger oss med förkortningar jämt och ständigt, att de är svenska eller engelska spelar ingen roll. De är som skapta för att inte lika insatta (våra kunder) skall förstå mindre snarare än mer. Det är en sak att ha dem som minnesstöd, men när hela byråjargongen styrs av det skapas nästan ett nonsensspråk. Kan i alla fall jag tycka.
OK, större reklamköpare, dessa marknadschefer kan lika mycket om inte mer om detta än byrån. Där förkortas säkert mötestiden med abbreviations. Men för de allra flesta reklamköpare så hade nog ren svenska möjliggjort bättre reklamlösningar i slutändan. När de verkligen förstår vad vi menar… Kanske.