De flesta videor som läggs ut på sajter som Vimeo och YouTube gör det med den högtflygande ambitionen att förvandlas till reklamvirus. Få lyckas. Bara ett försök på 10.000 har kraften att bryta igenom bruset.
Resten hamnar i ett svart hål av glömska.
För att lyckas måste du så klart vara kreativ, men också behärska en teknik som kanske inte alltid är så välkommen i affärsvärlden. Tekniken jag syftar på är inte särskilt ny, faktum är att den har varit känd så länge vi har kunnat prata.
Och det är just det som är grejen:
Att prata.
Att berätta.
Att följa en mångtusenårig, muntlig tradition att sprida nyheter och annat meningsfullt innehåll.
Klassiskt berättande handlar om att skapa konflikt, spänning, konsekvenser och ringa in allt i en upplösning och sensmoral. Och vips, har du en intressant berättelse. Kan du sedan förflytta berättelsen till en mindre förväntad domän ökar chanserna att du får en hit.
Det här är en sådan berättelse. En av tiotusen.
Det hela utspelar sig i en liten stad där invånarna en dag upptäcker en stor, röd knapp på en liten pelare mitt på torget. Över knappen hänger en skylt. På skylten står det:
»Push the button to add drama«.
Ingenting händer. Folk bara stirrar. Snart kommer en cyklist, tar några varv runt knappen och beslutar sig för att trycka. Då börjar det hända saker…
Det här är ytterligare ett intressant reklam-event regisserat av den belgiska reklambyrån Duval Guillaume Modem. Byrån har tidigare gjort uppmärksammade live-jobb för organisationerna »Opvoedingslijn« och »Stop the traffik«.
Sensationen på torget får snart sin upplösning.
Och efteråt verkar allt så självklart.
